今年是十二五開(kāi)局之年，自動(dòng)包裝設(shè)備步入嶄新的市場(chǎng)軌跡，并呈現(xiàn)出新的特點(diǎn)。一方面，自動(dòng)包裝設(shè)備行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)更激烈，各企業(yè)間的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)從原來(lái)的分割市場(chǎng)份額轉(zhuǎn)化為市場(chǎng)份額的爭(zhēng)奪；另一方面，自動(dòng)包裝設(shè)備企業(yè)多元化發(fā)展使產(chǎn)品趨于同質(zhì)化，而產(chǎn)品同質(zhì)化程度高，又將促進(jìn)行業(yè)內(nèi)的激烈競(jìng)爭(zhēng)以及并購(gòu)整合的不斷出現(xiàn)，星公司有能力在未來(lái)激烈的競(jìng)爭(zhēng)中立于不敗之地。
    目前自動(dòng)包裝設(shè)備行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)狀況已經(jīng)由單一的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)進(jìn)入到多重市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中。由于十二五期間，市場(chǎng)的一大主導(dǎo)方式是產(chǎn)品線的延伸，星火機(jī)械是這樣變化的首先感應(yīng)者，并迅速的調(diào)整戰(zhàn)略，目前公司擁有了國(guó)內(nèi)十幾個(gè)地方的市場(chǎng)占有額，有多種自動(dòng)包裝設(shè)備可供選擇，因此，隨著產(chǎn)品線的覆蓋進(jìn)一步加大，企業(yè)間的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)將漸漸消失，產(chǎn)品同質(zhì)化程度的提升將帶來(lái)新一輪的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，在這種激烈的競(jìng)爭(zhēng)下，星火將提供更多優(yōu)良的產(chǎn)品和更加周到的服務(wù)。
    現(xiàn)在，國(guó)內(nèi)自動(dòng)包裝設(shè)備呈現(xiàn)的狀態(tài)就是在低端產(chǎn)能過(guò)剩，高端產(chǎn)能不足的情況，品牌定位的專(zhuān)一與品牌文化的建立將成為企業(yè)塑造價(jià)值的關(guān)鍵。自動(dòng)包裝設(shè)備行業(yè)部分領(lǐng)域國(guó)內(nèi)市場(chǎng)缺乏話語(yǔ)權(quán)，而市場(chǎng)話語(yǔ)權(quán)的建立則來(lái)自于品牌、標(biāo)準(zhǔn)、知識(shí)產(chǎn)權(quán)、產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力、渠道等的建立。綜上所述，未來(lái)市場(chǎng)上品牌差異才是決定市場(chǎng)份額的關(guān)鍵因素，因此，擴(kuò)大品牌差異應(yīng)是星火公司未來(lái)長(zhǎng)期的發(fā)展目標(biāo)。
    國(guó)家《十二五規(guī)劃綱要》中提到，支持企業(yè)技術(shù)改造，增強(qiáng)新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)能力和品牌創(chuàng)建能力，加強(qiáng)專(zhuān)利保護(hù)，才能更好地維護(hù)企業(yè)利益，推進(jìn)自主創(chuàng)新，促進(jìn)企業(yè)發(fā)展。 在國(guó)家政策的明確支持下，自動(dòng)包裝設(shè)備將有更好的發(fā)展空間。